经济日报：金价上升，网上攒金珠靠谱吗？

　　金价屡革命高！COMEX黄金站上2600好意思元/盎司关隘 价钱见顶了吗？

　　“连络买了16颗”， 金价“发疯”之下，这种“小可人”却就怕红了

　金价再创历史新高 机构：本轮黄金牛市价钱将有望冲击7000好意思元/盎司

　　黄金市场，隆重验冰火两重天。

　　一方面，金价飙涨。9月14日，海外现货黄金价钱创出历史新高。而本年3月以来，黄金的价钱在一个多月内上升了20%，险些达到了旧年全年的涨幅，尔后金价一直在每克560元至580元的高位。而金店的黄金价钱则在每克740元傍边浮动。

　　另一方面，金店却迎来了一波寒流。一线品牌周大福财报自大，其内地市场门店在一季度净关闭89家后，二季度又净关闭了91家，短短半年减少180家，平均一天关闭一家。相同，其他品牌珠宝企业的日子也不好过。

　　金店，为什么接不住金价暴涨带来的“泼天华贵”？

9月14日，海外现货黄金价钱创出历史新高。数据起原：英为财情

　　卖不动的黄金饰品

　　杭州某高端市集内，一转荒无东说念主烟的金店，是这场“寒流”的具象抒发。周末，当相近的提醒品牌和前锋衣饰店东说念主流联翩而至时，这排金店的买卖员，却王人刷刷地站在门口，或聚在一王人聊天，或呼叫一下斗争的顾主。

高端市集内，金店荒无东说念主烟。谭晓锋 图

　　宋程（假名）是某品牌加盟店的认真东说念主，在嘉兴和杭州有两家金店。他告诉记者，往年五一、母亲节、七夕都是黄金销售的旺季。2019年之前，市场行情好的时候，一天卖出十几万元、几十万元都是稀松平时的。“以前五一前后的半个月时期，销售额通常能达到四五百万，但当今只可卖个零头，100万都不到。”宋程说。

　　据港股上市企业周大福半年报自大，4至6月，周大福零卖值同比减少20%，其中内地零卖值瞻望减少18.6%，中国香港、中国澳门过火他市场同比减少28.8%。此外，本年4至6月，位于中国内地的周大福珠宝店净关闭91家；而本年一季度，周大福于内地市场门店净减少89家门店。这意味着，在短短半年里，周大福在内地的珠宝门店已减少180家，平均一天关闭一家。

　　六福集团4至6月贪图数据自大，其合座零卖收入按年着落23%，其中中国香港及中国澳门市场季内零卖收入按年着落31%，中国内地市场则着落3%。在门店方面，季内六福集团在全球鸿沟净减少99间店铺，在内地净减少102间店铺。

　　金价飙升之际，耗尽者的买金良善，确切消退了吗？

　　据中国黄金协会统计数据自大，2024年上半年，金条及金币耗尽量同比增长了46.02%。真确消退的，是东说念主们关于黄金饰品的良善。该数据自大，上半年，往时一直施展较好的黄金首饰耗尽量，同比下降了26.68%。

　　周生生集团主席兼总司理周永成在日前举办的推动大会上也暗意，由于金价升势太急，制约了耗尽者的耗尽意愿，本年销售施展比预期差。

　　“关于金饰来说，黄金是原料。金价要是仅仅小涨，耗尽者买首饰还不错说是在投资，但涨到每克700元以后，金饰价钱彰着仍是极度耗尽者的预期，销量断崖着落。”宋程说，本年春节前，耗尽者对黄金的购买良善一度达到了近几年岑岭，其时商家们都是满怀信心。

　　狂飙之下的收受之变

　　买金饰是耗尽，买金条是投资。在金价急速飙涨确当下，这种理念分化，施展地越来越彰着。在杭州临平某品牌金店，顾认识女士一下子买了3根金条，共300克，本日的金价735元/克，金条646元/克，3根金条花了整整193800元。

　　张女士暗意，之是以收受金条，是因为金价抓续上升，当下似乎莫得比黄金更好的投钞票品了；而更迫切的是，金条莫得加工费，比买金饰更合算。

金价上升，投资者更敬爱金条。受访者供图

　　这说念出了当下金店濒临的窘境：比拟金条、金币等，金饰的利润要高得多。记者拜访发现，精深黄金品牌的金价都会比海外金价高20%至30%，而金饰在此基础之上，还需另收加工费。而每家黄金品牌的加工费也不尽换取，金饰的价钱一般都会比店铺的黄金挂牌价再极度每克60至100元不等。在金饰耗尽低迷确当下，金店的利润受到了极大的压缩。

　　年青东说念主跑步进场买金，是黄金市场的另一个变化。

　　《2022年中国黄金首饰耗尽行业耗尽知悉呈报》自大，从2016年到2021年，Z世代（通常指1995年后出身的年青东说念主）购置黄金的比例已从16%增长至59%，成为各年齿群金饰耗尽后劲榜首。《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》数据也自大，买金东说念主群中，以18至34岁、一二线城市女性为主。而他们的出现，也让黄金耗尽仍是悄然生变。这变化也适值暴表示了传统金店的短板。

　　金雅福集团是一家一站式贵金属详尽就业商，是国内多家品牌珠宝商的供货商。金雅福杭州运营中心认真东说念主暗意，年青东说念主大多抱着耗尽与投资兼顾心态，他们更心爱轻量化的家具，像金条、金豆这种低毛利家具。金豆每颗1克，莫得手工费，但和饰品金价一致。虽说比大盘价极度不少，但被年青东说念主视为抗通胀和强制储蓄的一种技能。

　　同期，比拟在线下实体店买金，年青东说念主还更心爱网购黄金。日前，得物APP发布数据自大，黄金珠宝类目终了同比增长300%。据得物一位使命主说念主员先容，代理金大生等多个黄金珠宝品牌的经销商，2023年在得物销售额数亿元，年同比增长超1600%，2024年GMV（商品交游总和）打算翻倍。

　　现时，传统黄金品牌在线下遇流弊的情况下，纷纷运转布局网上业务。如周大生在得物固然仅有3东说念主运营，却通过加强运营情东说念主节、520、七夕等节点，终赫然销售额几百倍的增长，而周六福在得物推出的“诞辰情景小金币”也终了热销，累计销量超1万件。

　　据淘宝发布的“2024七夕礼品耗尽不雅察图鉴”自大，具有保值属性的黄金品类成交环比增长255%。抖音也上线了“七夕甜密季”主题会场，平台数据自大，8月2日至8月8日，珠宝首饰代金券有关抖音团购订单量同比旧年节前增幅达到了238%。

具有保值属性的黄金品类成交暴增。受访者供图

　　说明中国珠宝玉石首饰行业协会发布的数据自大，2019-2023年，金银珠宝类商品网上零卖额从1534亿元增至3398亿元，复合年均增长率达到22.0%。

　　新老商家的莽撞之策

　　线下门店少量契机都莫得了吗？也不果然。

　　现时，黄金品牌商家越来越注视细分市场。通逾期代升级、IP联名、文化溯源、创意假想等容貌加强年青化计策，终了市场价值。

　　近日，《黑别传：悟空》出圈也让黄金蹭了一波热度，不少品牌时不可失推出有关元素的黄金饰品，如周生生的“金箍”抵制、明牌珠宝的“悟空结”手绳等简直火了一把。而潮宏基则主打年青耗尽群，三丽鸥、酷洛米、哆啦A梦、蜡笔小新等一系列超能手气卡通形象IP，受到年青东说念主敬爱。

“悟空热”带火有关黄金饰品。受访者供图

　　除卡通IP外，频年来，国风IP在黄金饰品中也时常出现。在一家周大福门店进口的显眼位置，摆放着故宫系列的联名黄金饰品。其私有的格调，引得途经的东说念主群都忍不住规避看上一眼。使命主说念主员暗意，这是周大福与故宫博物院本年调和推出的联名款，面前方上线下都有售，很受耗尽者宽宥。

　　为了投合不同的耗尽者，黄金家具工艺和神色也在不停丰富。举例，哄骗古法黄金、3D硬金、拉丝、喷砂等工艺打造的前锋黄金家具。

　　日前，全国黄金协会与菜百首饰、潮宏基等八家零卖品牌推出“硬足金”革命品类。这一品类，采纳先进时代制成，它改善了传统足金既重且软的特色，更易于修复出工艺复杂、结构小巧的黄金饰品。近来，这一品类也越来越受到年青东说念主的喜爱。

　　针对价钱不解锐东说念主群，有的品牌主打高端市场。创立于2009年的老铺黄金在业内算是“小青年”，固然面前仅有33家门店，上半年店均销售额却极度了1亿元。

黄金品牌商哄骗工艺革命进行相反化竞争。图片起原：老铺黄金官网

　　老铺黄金在家具上亦然“剑走偏锋”。采纳花丝嵌入、搪瓷、金银错等多种非遗制金古法工艺，使得其家具更细巧。这么的家具也让它在与传统金饰的竞争中脱颖而出，以牌号家具“玫瑰花窗吊坠”为例，一个重7.1克、嵌入了钻石的足金玫瑰花窗售价为10460元，折算下来每克价钱高达1471元。清亮的定位，使其在金价及公共耗尽趋势剧烈波动时，也有着相对沉稳的市场施展。

　　从各大品牌的发奋来看，一系列举措，毫不仅是针对当下的金价波动，而是纷纷将眼神瞄向了更永远的畴昔。但不成否定的是，金价飙升，如实刺激商家加速了转型升级的措施。

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